制作有效的Google自适应搜索广告的重要提示

Google自适应搜索广告（RSA）正式取代了旧的静态扩展搜索广告，成为Google展示广告网络上的默认格式。在为目标受众制作高度定制的广告时，新的自适应搜索广告为营销人员提供了更大的灵活性。

您最多可以测试15个不同的标题和四个不同的描述，这些描述可以以多种组合出现。 Google的机器学习模型会测试每种组合，从而更深入地了解哪些广告会引起客户的共鸣。尽管进行更多的测试总是更好，但是要充分利用自适应搜索广告，您需要了解一些交易技巧。

以下是一些技巧，可帮助您开始制作最有效的自适应搜索广告。

至少创建5个唯一的自适应广告标题

自适应搜索广告最多允许每个广告三个标题。但是，您提供的标题越多，Google机器学习可以组合和测试的标题说明组合就越多。这为您提供了更多机会来找到可以吸引并吸引目标受众的广告。

使用Google的自适应广告搜索工具，您最多可以创建15个标题。但是8到10个标题应该足以创建一组多样化的资产。确保其中至少五个标题是完全唯一的-意思是，它们不应重复您在其他标题中找到的关键短语。否则，他们很可能会陷入Google的审核过程中。

与Google上扩展的搜索广告格式一样，RSA的标题上限为30个字符。不过，不要每次都写这个限制。通过创建不同长度的标题，Google的机器学习模型可以测试最有效的标题，从而为以后的广告系列提供宝贵的见解。标题长度不同也可以增加响应式搜索广告在搜索中获得第三个标题的机会。

温馨提示：尝试使用扩展文字广告中成功的标题说明组合进行搜索。如果标题或说明在该格式下运作良好，则在RSA中也应表现良好甚至更好。请注意，您可以并且应该继续投放扩展搜索广告。 Google实际上建议每个广告组使用两个展开式文字广告和一个自适应搜索广告。

红利提示：在至少两个标题中包含目标关键字，但也可以在不包含目标关键字的情况下提供三四个标题。否则，您的广告很可能会重复。而且，众所周知，Google不喜欢文本冗余。

通过标题和说明副本获得创意

标题和说明可以以任意顺序一起显示在自适应搜索广告中。 （注意：本文的稍后部分将详细介绍这一点-“固定”）。因此，您需要确保确定的所有广告组件选项都可以一起使用。避免使标题和说明过于相似，因为如果两者之间的信息过多，那么Google不会展示您的广告。

Google的自适应搜索广告允许两个描述字段，并且您一次最多可以测试四个描述。测试不同的标题和说明可以使广告产生更大的影响，因此请尝试使用提供给您的所有工具和限制。同样，将每个标题和说明中的长度和语言混合使用，以使Google的机器学习模型在尝试生成最佳组合时可以使用一些东西。

温馨提示：请记住，在自适应搜索广告中，您可以运行两个描述，而不是一个。每个描述最多可以包含90个字符，比扩展文字广告允许的字符多10个字符。使用描述突出显示价值主张，例如折扣或免费送货，或解决客户的问题，例如简单的回报。并始终提供号召性用语。例如，不仅要引起人们对您产品（女鞋）的关注，还要鼓励消费者“购买女鞋”。

利用广告强度提升响应式广告

Google允许您在创建广告时对其进行评分。这个方便使用的工具（称为广告强度）可以衡量自适应搜索广告中内容的质量，相关性和多样性，并可以为您提供有关如何提升广告系列的建议。例如，广告强度将表明您是否应该为广告系列制作更多标题；如果您没有足够的独特标题或说明；如果您忘记添加最终网址；或者您没有足够的关键字。

Google的广告强度工具提供了一个简单的圆形图形，带有一个动态指示器，可以在您编辑广告时指示其效果是平均，良好还是强劲。

何时在RSA中固定标题和说明

如前所述，标题和说明可以在自适应搜索广告中以任意顺序显示。默认情况下是这样，但是您可以通过固定来控制特定信息在广告中的显示位置。因此，如果您有一个短语必须出现在每个广告中，例如免责声明或优惠券的到期日期，则可以通过使用“固定”图标将其固定在广告中来实现。这样可以确保该词组将出现在每个广告中的所需位置。

固定是一种有用的工具，但它也会减少与每个搜索匹配的标题或说明。因此，请谨慎使用。如果您要固定，请尝试通过将文本固定在广告中的不同位置来混合内容，以便出现各种组合-Google的机器学习可以告诉您哪个固定位置效果最好。

保存您的工作！

由于某种原因，Google已将我们退回MS Office '97天，并且在您创建RSA副本时不会自动保存。因此，请恢复原来的“早点保存，经常保存”的口头禅，以确保您不会意外离开标签页查看Facebook，并丢失所有疯狂的创意广告文案。