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YouTube展示广告101:如何定位展示位置和增加转化次数

浏览数量:1     作者:本站编辑     发布时间: 2020-02-06      来源:本站

在查找Google展示广告网络的定义时,我们会在Google Ads帮助网站上获得以下描述:“可以展示您的广告的超过200万个网站,视频和应用程序的集合。”只是网站;这句话清楚地表明我们的广告也可以出现在应用程序和视频中。当然,当我们谈论展示广告网络中的视频时,我们是在谈论YouTube视频。

在本指南中,我将向您展示与YouTube上的展示广告有关的所有信息,以开始促进转化,其中包括:

如何在YouTube上的相关视频内容上定位展示广告网络广告

遵循哪些YouTube展示广告准则

如何监控广告展示位置

如何衡量广告的价值

定位到YouTube展示广告

制作新的广告组时,在选择定位条件时,请找到“内容”选项。在这里,您可以缩小显示广告的位置。在内容部分缩小目标范围的选项包括关键字,主题,当然还有展示位置。

选择“展示位置”后,您可以使用一些选项来搜索特定的YouTube展示位置提示。第一种选择是选择“ YouTube频道”。然后,您可以根据在搜索栏中输入的关键字搜索特定频道或推荐YouTube频道的建议。

选择YouTube展示位置的第二个选项与第一个选项非常相似。但是,您不仅可以选择“ YouTube频道”,还可以选择“ YouTube视频”。然后,使用相同的搜索功能,您可以按标题查找特定的视频,也可以使用关键字查找与您所关键字相关的任何视频输入。

最后一个选项是键入一个特定的视频ID。要找到视频ID,您需要转到要放置展示广告的视频的视频观看页面。然后,在URL栏中,复制URL的“ / watch?v =”部分之后的部分。这是视频ID,下面是一个示例。

将视频ID粘贴到展示位置搜索功能中,以尝试查找视频作为要在广告组中定位的展示位置。我说“尝试”的原因是因为并非每个视频都有资格展示广告。如果您按频道,视频或视频ID搜索特定视频,但没有看到预期的展示位置结果,则很可能意味着这些YouTube展示位置不符合展示广告网络广告的条件。在这种情况下,您将不得不搜索替代选项。

关于展示位置定位(无论是通过Google展示广告网络还是在Google Ads中运行视频广告系列)的偷偷摸摸的部分是,展示位置定位可能并不总是像您想象的那样精确。因为如果您看下面的图片,您会发现Google会打印一些精美的文字作为警告。

Google声明:“您的广告可以在与您的其他定位条件匹配的任何YouTube或展示广告网络的展示位置上展示。添加特定的展示位置以缩小定位范围。如果您定位的特定网站具有等效的应用程序,则您的广告也可以在该网站上展示。”

这意味着,如果您在广告组定位中添加其他图层(例如主题,关键字,受众群体等),而又没有资格出现在您选择的YouTube展示位置上(可能是由于竞争激烈),则展示广告可能会出现在您意想不到的许多替代展示位置上。不,这并不理想,但这是我们要解决的问题。当您在一分钟内开始监视时,我们将讨论如何保持对此状态的监控。

格式化YouTube展示广告

在启动新广告组之前,您需要确保两种主要的展示广告格式。第一种选择是您的常规展示广告。根据Google的说法,这种特殊的广告格式“显示在精选视频的右侧和视频建议列表的上方。对于较大的播放器,此广告可能会显示在播放器下方。”这些广告尺寸为300×250或300×60。第二个选项是重叠式广告类型,可以在下面的示例中看到。

重叠广告会在播放时直接显示在视频上方。观看者还可以选择点击广告右上角的“ x”,将其从屏幕上删除。 Google指出,这些广告将准确地出现在视频的较低20%部分。这些广告必须为468×60或728×90,并且可以是图片广告或文字广告。

专业提示:这意味着您的自适应展示广告将适用于重叠式广告。

监控您的YouTube展示广告

无论您是使用受众群体定位吸引YouTube上的用户,还是手动选择特定的YouTube展示位置,监视您的展示位置报告仍然很重要。 Google Ads的此部分使您能够找出可能要从广告系列中排除的展示位置。如果您最初的定位扩展到了自选展示位置之外,您还可能会找到尝试定位的新展示位置。

确保在Google Ads的展示位置报告中查看“广告展示位置”标签。这些不是您定位的展示位置,而是您的广告实际展示过的展示位置。即使您在广告组定位中仅包含自选展示位置,也要密切监视展示位置报告。正如我们在上一节中讨论的那样,您可能会在报告中找到一些您不希望定位的展示位置。

衡量您的YouTube展示广告的价值

我一直被问到的一件事是:“展示广告系列的转化效果不如搜索广告系列如何?”

我们必须把这种比较弄清楚。是的,您的展示广告网络的广告系列可以转化,这是我们所有人都应努力实现的目标。但是,我们不能忘记搜索网络和展示广告网络之间用户意图的差异。搜索网络通常会向我们显示用户搜索内容的更具体答案。广告客户可以轻松地调整其文字广告,以满足用户的搜索查询,无论查询是基于发现的查询还是有立即转换的意图。

借助展示广告网络,我们正在破坏用户的体验,试图让我们的品牌保持领先地位。以YouTube为例。用户在那里观看特定的视频。因此,我们在YouTube上投放展示广告的目标应该是投放诱人的广告素材,以使用户希望点击我们的广告并将其带到我们的网站(如果您正在利用再营销受众群体,则可以带回我们的网站)。即使当时用户还没有准备好进行转换,我们至少也要给他们一个提醒。这就是为什么我们应该更新“展示位置”报告中的列以更好地了解整个情况的原因。

在上面的示例中,我使用的是过滤器,因此未显示全部总计。但在我使用的日期范围内,YouTube展示位置上的展示广告总支出为36,000美元,展示广告带来的总转化次数为203。这样一来,我们的CPA为$ 180。但是,当我们添加“浏览后转化”列时,我们可以看到654位观看者在这些YouTube展示位置上看到了我们的展示广告,当时没有与之互动,但后来进行了转化。浏览型转化还排除了与您帐户中任何其他类型的广告进行互动的所有人,因此我们在此完全不考虑可见性。然后,我们可以建立自己的浏览率CPA指标,该数字为$ 56。这可以帮助我们展示在这些YouTube展示位置上投放展示广告比查看最终点击转化价值更有价值。

除了浏览型转化,我还想添加“可见的展示次数”列。为了增加浏览型转化次数,我需要增加可见的展示次数。而且,当您查看展示广告素材时,也可以添加所有这些“可见度”列。我们越能清楚地看到有多少人看到我们的广告,最终从这些广告中进行转化,以及哪个YouTube展示位置有助于推动这些转化,我们就越能优化广告系列,从而在YouTube上获得更成功的展示广告系列。

确保您正在设置YouTube展示广告

YouTube是仅次于Google.com的全球第二大搜索引擎。您的观众在YouTube上。即使您没有视频资产可用于广告投放,广告商也有机会在参与的受众群体中崭露头角。在YouTube上测试一些自选展示位置,并提高对特定YouTube频道或视频的关注度。然后,请确保您正在查看Google Ads中的列,这些列将为您展示除展示广告的最终点击转化之外的更多图片。当您着眼于大局时,您将可以优化YouTube展示广告系列,从而获得更大的成功。

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