如何提高搜索展示次数份额（以及如何计算）

您终于完成了制作出色的付费媒体广告系列的工作。 Google Ads向您许下了很多承诺，您随时可以看到自己的工作成果。它已经上线了，您很高兴看到数字开始滚滚而来。

除非他们不是。至少，不像您想象的那样。

看来您的广告实际上并未吸引到预期的人数。即使您做了家庭作业并研究了目标受众并确定了每种付费媒体的最佳做法，您的投资回报率仍然很薄弱。

这意味着是时候看看您的搜索展示次数份额了。

什么是搜索展示份额？

通过GIPHY

Google将展示次数份额（IS）定义为“您的广告获得的展示次数相对于您的广告可以获得的总展示次数的百分比。”

但这引出了一个问题，印象是什么？

实际上有很多不同的类型，但是通常的想法是，只要您的广告出现在Google页面上，就会产生一次展示。您需要注意的两种关键类型是：

搜索展示次数份额

显示展示次数份额

第一个影响巨大，因为它标记了通过搜索网络产生的印象。通过分析该指标，您可以确定Google Ads帐户中错过的机会。

如何计算搜索印象份额

有一个具体的公式可以计算展示次数份额：

展示份额=展示次数/符合条件的总展示次数

符合条件的总展示次数取决于：

关键词

指定地区

广告时段

质量得分

例如，如果您希望在佛罗里达州定位T恤关键字，则符合条件的总展示次数将不包括在科罗拉多州寻找帽子的人。

通过GIPHY

不过，不幸的是，您可以通过两种主要方法来减少展示次数份额。

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IS排名损失

您的广告可能展示但由于广告排名较低而未能展示的次数的百分比。根据Google的说法，您的广告排名取决于您的出价金额和广告质量。

IS预算损失

由于预算用尽而没有展示广告的次数百分比。这听起来很简单。 Google告诉您，如果您想更频繁地出现，则需要花费更多的钱。没什么其他的了。

如何增加搜索展示次数份额

可以通过一些执行良好的策略和最佳实践来提高搜索印象份额。

执行常规关键字审核。

首先（可能是最简单的方法）是检查您的关键字并寻找机会来加强它们。通常，使用太宽泛或太笼统的关键字会导致失去印象份额到预算中。

使用具有更严格匹配类型且长尾的关键字。这将提高广告系列的效率，并开始产生更高的展示份额。

致力于提高广告质量。

您的广告质量得分也会对您的展示次数份额产生严重影响。该分数基于您选择的关键字，因此请再次注意使用的内容。

出于多种原因，您可能会获得低分：

广告相关性不佳

预期点击率低

广告与目标网页的相关性断开

通过提高广告质量，您可以排名更高，从而促使Google更加频繁地展示您的广告。

关注广告中的文字。使副本与目标关键字和受众尽可能具体和相关。这也可以帮助节省您的预算，因为随着排名的提高，最高每次点击费用出价会降低。

创建广告投放时间。

您始终希望避免在活动量少的时候花钱在展示广告上。

例如，在深夜和清晨（晚上11点至凌晨6点），没有人真正浏览过Google并进行查询。研究潜在客户最活跃的时间，并实际在您的报告和时间表中搜索这些时段，以最大程度地提高平均展示次数份额。

永远不要仅以为世界其他地区与您同在。

定位到较窄的位置。

通过GIPHY

通过将位置设置调整为更小，更具体的区域，您可以将精力集中在一个位置上，从而获得更多控制权。

即使接收广告的受众群体较小，您也可以比较大的覆盖范围更轻松地影响目标区域内的展示次数份额。

增加预算。

当所有其他优化工作均失败时，这是最后的努力。如果您将展示次数份额损失到预算之内，则可能只需要增加它即可。

较大的每日预算使缩放损失变得更加容易，尤其是在广告系列展示了可观的转化率（尽管展示次数份额有所减少）的情况下。可能需要更多的资金。