minpagebanner
谷道新闻中心,实时咨询更新
公司动态

谷歌SEO,你想要的干货都在这里

浏览数量: 0     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-07-01      来源: 本站

      本篇文章主要是从网站开始告诉你:怎么合理地去做网站框架?怎么提前布局你的关键词?同时把比较重要的Technical SEO要点都整理了出来。以及每个页面的标签布局,内链的规则做法,和怎么做好SEO的内容营销都做了全面的讲解。

一、关于网站

1、网站结构组成部分

1)内容规划和框架

      建议大家可以在建网站的初期,就把网站框架和SEO相结合去考虑。自己应该清楚的知道,以后需要用哪些页面去竞争你认为合适的关键词。举个简单的例子,你是一个做peaked cap的网站。那你的网站结构将会有很多的选择,比如产品按每个年龄段划分、按颜色划分、按性别甚至还可以按销量划分。此时需要去衡量每个栏目分类划分的意义所在,首先是根据用户的思维,让他能在2-3次点击中找到他想要的产品,其次,按照SEO的思维,因为栏目分类页面是权重非常高的页面,很多的中等或者中高等关键词都需要用这些页面去竞争。所以需要考虑划分的栏目会不会有人搜。假设我们按照性别以及颜色去划分,可得到以下分类:男士白色鸭舌帽、男士蓝色鸭舌帽、女士粉红鸭舌帽。很明显这些关键词绝对是有非常大的意义的。而如果以型号去划分。那可能得到的分类会是:699 reflective peaked cap、110 reflective peaked cap、125 reflective peaked cap。当你以这些页面作为你的分类页的话,你的网站很难有较好的规划。

2 )内部链接

       内部链接是指从网站的一个页面链接到另外一个页面,它可以是以链接、文字、图片等各种形式,并且每一种形式都代表不一样的意义。内部链接也是属于网站结构的一部分,使用直观的导航和内部链接结构不仅有利于用户,而且也有利于 SEO。因为它允许 PageRank 在你的网站上传递。PageRank表示基于其内部和外部反向链接的网页权重。Google很久之前就公布了其算法,现在仍然作为关键词排名算法之一。

3 )附加链接

       当我们在谷歌搜索关键词时,通常可以看到有其他网站的信息在搜索结果底部,这就是附加链接,英文叫Sitelinks。我们没有办法去控制它具体展示什么,因为它是随机的。但它通常是你网站上一些重要的页面和目录,而这种重要性是基于你的网站结构和内部链接的。由此可见,你的网站导航以及你的内链是有多重要。

2、 网站关键词布局逻辑

1) 确定网站核心关键词

       首先把你能想象到的你的行业关键词都列出excel表格。大家都是做运营的,应该对于自身的产品都有一定的了解,如果这一步都做不到,那你肯定不是一个合格的SEOer。

2) 定关键词标准

       这里所谓的关键词标准也就是你需要把你网站的重点页面找出来,比如首页你想布局哪些关键词,栏目页你想布局哪些关键词,然后着落页的话基本就按产品title做就好了,还有博客页的,剩下没有办法布局的关键词都可以用blog去竞争, 但是你需要了解关键词的Keyword Difficulty。

3 )利用工具拓展关键词

       使用你所熟悉的工具,去拓展关键词。

4 )删选关键词

       记住,先把所有跟网站相关并且有帮助的关键词挑选出来。然后每个工具都会有很多的关键词指标,你不需要每个都看,只需要参考几个重要的指标,然后排列出对网站真正有意义的关键词。

3、网站几个重点页面

1) 首页

       任何网站,首页都是整个网站最重要的一个页面。对于搜索引擎来讲,蜘蛛每次来到的第一页面是网站的首页,然后再根据你的网站结构爬取你的其他页面。对于用户来讲,大多数网站的流量是首页居多,而就算用户通过相应途径来到网站其他页面,那他也有很大可能去经过你的首页去到达其他页面。对于网站结构来说,首页是整个网站内链最多的链接,也就代表着不论是用户还是蜘蛛,它是触达机率最大的页面。

2) 栏目页

       栏目页也叫做分类页。它们是整个网站中仅次于首页的重要页面,无论是权重还是流量,都是比较大的。假设我的网站域名为www.ysm.com ,我的产品栏目页是描述peaked cap,然后我把此关键词布局到我的URL,此时这个页面为www.ysm.com/peaked-cap,那如果我这个分类页有100个产品,该网站的就会有101个包含www.ysm.com/peaked-cap的页面。如果www.ysm.com/peaked-cap/001、www.ysm.com/peaked-cap/002。而此时,蜘蛛就会在一定程度上认为,www.ysm.com/peaked-cap该页面是非常符合peaked cap的。再加上此页面对于用户的可选择性更多,也就是更加友好,所以栏目页比内页更容易获取大词排名。

3) 产品详情页

       首页该页面描述的主题都特别定向,一般只有搜索某个型号,或者某个特定的物品才会需要到此页面。但是一般这样的词的搜索量都是比较小的。其次,按照我们刚刚蜘蛛抓取URL的逻辑,能布局的URL关键词有限。而且因为蜘蛛每天要爬取大量的网站,所以它来到你网站的时间取决于你的网站的EAT。但是它不一定会每次都把你网站的所有页面爬完。而我们的内页一般都在3层甚至更多的层级去了。所以按照蜘蛛的爬取逻辑,内页的网站也是没有那么容易获取排名。当然并不是说对详情页不管不问,做好该页面的用户体验,以及按照此产品的原有的标题去做相应的标题,因为此页面是网站转化率最高的页面。

4、 网站用户体验的重要性

       如果现时代还有人不在乎网站用户体验的话,那可能你的SEO始终都不会特别特别好。Google在用户和搜索结果中是处于一个中介的位置。用户想要在Google搜索引擎上面找到想要的答案,从而去搜索关键词,而Google是把成千上万的网站索引到了一个巨大的空间。当用户想要找到希望看到的答案时,Google第一时间把符合用户搜索的网站呈现在用户面前,这就是Google的工作。只要明白了这个逻辑,相信你就不难理解为什么用户体验对于SEO那么重要了。

5、网站URL规则

1) 层级越少越好

       层级越少对关键词排名越有利,因为谷歌蜘蛛有爬取预算,并且通常是按照你的层级去分层爬取。对于网站结构以及用户来说,最好控制在三层之内。当然,如果你网站确实比较庞大或者有些特殊的页面,也是可以做到4-5层的,只不过对于你4-5层那些页面的排名难度可能会增加,视情况而定。

2) 在URL布局关键词

       谷歌蜘蛛来到此页面,第一识别的是你的URL。紧接着它还会去识别你的各种标签和网站内容以及其他的各种因素,然后再经过长时间的判断,决定要不要给你关键词排名。所以URL布局关键词是一个比较重要的因素

3) 避免URL出现无法识别符号

       我们经常会看到这样的网址,www.abc.com/123$sd。 其实像这样的URL是蜘蛛无法识别的,比如数字、特殊符号等。一般在动态页面中会呈现这样的结果,所以我们一般会推荐使用伪静态或者静态URL。

二、技术SEO优化

       技术SEO也叫做Technical SEO,顾名思义,需要使用技术手段让网站对SEO更加友好,也叫做技术SEO。

1、站点地图

       站点地图也叫做sitemap,它为搜索引擎爬虫提供可以浏览整个网站的链接;为搜索引擎爬虫提供一些链接,指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面;如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL,那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面,而网站地图可以作为该页面的“准”内容。

1) 如何生成站点地图

       平时常用的建站程序:wordpress建站,可以安装yoast seo插件,然后登入生成就可以了。shopify建站,它可以自动生成sitemap。

2) 如何查找站点地图

       直接在网站域名后面推荐sitemap.xml,比如网站域名为www.ysm.com,那么该站点地图的路径一般为www.ysm.com/sitemap.xml。

2、 网站速度

1) 如何检查网站速度

       推荐工具:pc和移动都通用 https://pagespeed.web.dev/检查pc端速度指标 https://gtmetrix.com/检查移动端速度指标 https://testmysite.io/

1

2) 如何改进网站速度

       首先我们需要知道,影响网站速度的几大因素:服务器配置及地址,图片及视频加载,代码原因(比如做了很多交互性,模板代码沉重等)。

2

      所以我们可以利用工具去审查,每个工具它都会给出优化建议,看到它给出的指标是服务器原因影响,可以相应的升级服务器或者更换服务器节点。

3、 Google search console

       如果想要做好SEO,那GSC将是你不得不了解的一下工具,它被称之为Google站长地图。

1) GSC的用途

       在此工具里面可以看网站自然数据的点击量、展现量、关键词排名。可以在此工具里面审查自己的页面,是否有错误,是否对用户友好。如果查看有错误的页面,可以根据它的提示进行修改,然后提交审核。还可以在里面提交你的sitemap,这是为了让你的网站更快收录。然后移动端的页面审查、外链收录情况、内链基本情况,常用锚文本等等。

2)如何绑定网站GSC

       Google搜索Google search console,然后点击add property,会得出以下界面。

3

      选择第二种方式,输入带有https的主域,点击继续。4

      你会看到有四种验证方式,最简单的就是选择第二种html方式,把这串代码复制到你的<body><head>部分。找到你的网站后台代码,点开header部分,会看到<body><head>,复制代码进去,然后回到GS,点击完成就可以了。(新手执行之前建议先把网站备份)

4、 制作404页面

1) 404页面的定义

       404是一个主机服务器返回的状态码,它在网站里以页面形式告诉用户该页面不存在或链接有误,一般会显示404 Error或404 Not Found英文内容。

2) 404在什么情况出现

       当用户点击、输入一个错误链接,或页面不存在,服务器无法找到相对应的页面,因此会出现404错误页面告诉用户该页面不存在或页面的链接不正确。

3)  如何制作个性化404

       当大部分用户发现打开的页面是404页面的时候,都会选择关闭这个页面。因此为了减少用户流失,我们需要重新创建一个用户体验友好的404页面。方法一:在wordpress后台找到主题文件编辑器,右方点击404.php。一般的主题模板都会自带404页面,然后通过代码去编辑这个页面。方法二:对于不会代码的朋友,在后台搜索404page插件,找到下图这个插件,然后安装。启动。

5

      安装插件后,给博客或网站新创建一个页面,然后对这个页面添加404内容。创建好的新页面发布以后,回到404page插件设置页面,在General里选择已经编辑好的404页面,在保存前点击Test 404 error来查看页面是否正确显示,如果确认没有问题后点击Save Changes,个性化的404页面就创建完成了。

5、 制作301跳转

1) 301重定向的定义

        301 重定向表示网页由一个地址永久地移动到了另外一个地址。

2) 301重定向的作用

       假设页面A页面已经被Google收录,但是因某些原因被我们删除或者更改了链接,那么我们可以利用301跳转的手段,在用户点击页面A的时候,使其直接进入页面B(我们指定的新链接)作用1:页面A的权重将永久传递到页面B中,但不是百分百传递,而且需要时间。作用2:避免用户流失,显而易见,用户进入一个新的页面比用户进入一个404页面会更友好。

3) 怎么做301跳转

      wordpress后台搜索Redirection插件,点击安装,启动。首先找到网站已经被搜索引擎收录的页面,其次,将已收录URL复制粘贴到转向设置中的“原始URL”,匹配模式选择“匹配URL”,行为选择“重定向到目标URL”,最后填入目标URL,点击添加即可。

6、 服务器相关要求

wordpress服务器相关建议

·把服务器部署在用户目标所在地,一般以美国地点居多。

·服务器配置这个费用没有必要省,一般在3K-5K一年。

·PHP 7.4或更高版本。

·MySQL 5.6或更高版本或 MariaDB版本10.1或更高版本。

·HTTPS支持

具体可参考wordpress官网给出的参考建议:https://wordpress.org/about/requirements/

三.站内标签优化

       推荐检查页面工具:SEO Quake

1、 标题和描述

       在Google搜索结果中,展示给用户观看的信息一共有三个,标题、描述、附加信息。而附加信息是不可人为控制展示的,所以把每个页面的标题和描述做好变得尤为重要。

1)字符规则

        PC标题控制在70字符之内,移动标题控制在77字符之内,描述控制在160字符之内,超出部分会被Google截断,以...显示

2)文案规则

       每个页面需要独一无二的标题与描述,请勿跟其他页面重复把页面关键词放在标题和描述里面,但是需要避免关键字填充,即一个标题重复相同单词,或者一个描述里重复多次相同单词。

2、 H1-H6

1) H1-H6的定义

       我们可以把H1理解为每个页面的主标题,H2-H6为页面的次标题。他的层级范畴是逐渐变小的。它们在页面代码里面是属于<header>与<header>之间

2) H1-H6的设置规则

       一个页面里面只有一个H1,一般可以跟Title相同。一个页面里面可以有多个H2-H6。把关键词尽量放进H1-H6不可越级设置,举个例子

01

    这是正确的层级结构

6

    这是错误的。温馨提示:Wordpress和Shopify的层级设置都是在编辑框的左上方。


3) 为什么要设置H1-H6

     用户可以快速浏览标题判断此内容是否与其相关,增加用户体验搜索引擎根据页面结构,更好抓取页面内容,有利于提升关键词排名。

7

      如上图,在文中设置了一个H2,下面用很简单并且非常正式的文字去阐述了谷歌seo算法的含义。所以它才能作为精选片段去呈现。

3、 图片ALT标签

     Google搜索不仅有文字排名,也有图片排名,因为谷歌目前是无法识别图片及视频的,所以你只能把其打上相应的标签,才能有机会获取Google图片排名其次你把页面相关的关键词放在ATL标签里面,也能提高页面竞争该关键词的竞争度,Google会认为该关键词与你的页面相关性更高。wordpress和shopify都有给图片做标签的功能,只要你熟悉后台就能够设置成功。

4、 页面埋词规则

·通常情况下,我们会把首页布局搜索量最大也就是最泛的关键词

·我们的产品栏目页会布局对网站最有意义并且搜索量适合的关键词。

·我们的详情页则是整个网站转化率最高且权重较低的页面,那我们就可以布局一些最精准的型号词。利于转化同时关键词竞争也不高。

·我们的文章页是用来解决用户各种问题的页面,所以通常会布局一些问答词、长尾词等。既符合用户的搜索逻辑,又能利用内容增加用户体验。

       既然有通常情况,那肯定就会有特殊情况。比如你的行业本身就很热门,然后那些大词都已经被一些很牛的网站占据了,你深知短期内无法跟别人竞争。那此时就可以使用田忌赛马的原则。把你产品分类页某些价值非常大的词,布局在首页。用你的首页权重去跟别人的分类页竞争。然后直接放在那些很泛的大词。此时你的优化可能会事半功倍。

5 、关键词密度

1) 关键词密度的规则

      根据前辈们的经验,2%-8%之间会比较合理。关键词密度不仅在你的首页和描述标签里面体验,你页面的文字信息也是在计算之内。

2) 如何查询页面关键词密度

      推荐一款SEO Quake工具。它不仅可以看到站内的标签设置是否合理,也可以用来查询关键词密度。首先我们这里随便进入一个有文字信息的网站。

8      点击SEO QUAKE的DENSITY9       在右下方输入你想查询的关键词,选择contans就能够看到该关键词的密度了10

3)如何避免关键词堆砌

      当你页面某个关键词出现的频率过高时, 就可以用其他的同义词去代替该关键词表述。不仅有利于你的关键词排名,同时也可以避免关键词堆砌。

6、 内部链接

1) 内部链接的定义

      内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接,用户和搜索引擎都可以通过内部链接来查询你网站上的内容。谈到内部链接,我们还有一个必须了解的名词叫做锚文本。锚文本是链接的载体,搜索引擎可以依靠锚文本来传递页面权重。

      内部链接可以为你的页面增加蜘蛛入口,让你的页面更容易被蜘蛛爬取,而且增加收录速度。然后还可以增加页面的权重,提高用户的体验。

2) 怎么做好内部链接

  1. nofollow和dofollow

         就是关注与不关注的意思。带有nofollow链接就是不传递权重,所以我们在站内都会使用dofollow。

b. 使用锚文本

        一般来说我们站点都会使用关键词锚文本,锚文本的语义跟对应内容是极为相关的就好了。当然我们肯定会使用其他类型的锚文本,比如图片链接,最好的话能够在图片添加你的ALT。

c. 链接数量
           孤立页面是与网站上的任何其他页面完全没有链接的页面,这意味着它无法在爬网中访问,也无法被编入索引。

        只有一个链接的页面,很难获得SEO排名,如果你认为该页面重要,那你可以给它多添加一些链接。深层次(点击超过三次)的页面也是很难获得排名的,因为你的页面埋地越深,搜索引擎认为它的价值越小。如果你有深层次并且重要的页面,请给它做一些链接。

d.上下文链接

       我们平时用的最多的链接策略就是文章内文的链接了,如果你想把你内部链接做到强大,其实需要有很多的内容去做支撑的。文 章之间的相互连接是最常见也是最有效的。一篇文章添加多少链接需要看你的文章长度,如果是一篇500字的文章,1-3个链接会比较适合,那如果是一篇2000字的文章,完全可以做6个甚至更多,不浪费每一个能抓住的SEO规则。还有一个小技巧,在文章的第一段或者第二段就做一个内部链接,这可以改善网站跳出率。

四、内容营销

1 、了解内容营销的底层逻辑

       谷歌的存在的本质,是为了给用户提供最精准以及满意的答案。而内容营销就完美的解决了这问题。所以内容营销可以理解为,做你所认为对用户一切有用的信息。当然内容营销不单单指的文章博客,它包含你网站的各方面内容,比如下载文件,图片,描述,视频教程等等。而我们所讲述的只是内容营销里面的BLOG。

2、  内容营销的利与弊

1)内容营销的优势

       增加网站页面及收录:特别是对于B2B用户或者精品站点来说,你的网站产品本身就很有限,那么网站的页面就很有限,相应的能布局的关键词就更少了。而此时,写文章的方式就完美地解决了这个问题,你可以使用各种话题,去迎合各种类型客户,最终达成网站营销的目的。当用户来到你的网站,看到你网站撰写了各种类型的博客,他想了解的信息应有尽有,那用户粘性自不用说。

内容营销的劣势

a. blog很难排名产品大词。当然,这只是说的通常情况下。
b. 文章页转化率不高。整个网站转化率最高的页面是产品着落页,其次是栏目类。因为用户看文章的目的一般都是了解自己想要的内容,一旦找到答案,很容易就直接关闭。而当他进入产品页的时候,很明确的就是了解产品信息,有很高的合作意愿。

3 、内容营销的几大类型

       通常会把内容分为三大类型:1500单词左右的纯介绍型文章;2000-3500单词之间的信息类文章;3500单词以上的完整指南。

       网站需要有不同类型的内容才能组成比较好的内容框架。写什么类型的文章,花多少精力写文章取决于你写该文章的目的,所以市场调研变尤为重要。先从用户的思维出发,一般小白去了解某件产品的时候会以 what is、why等单词,所以他可能会去搜索:What is ......。此时你的1500+的文章就派上用场了,因为他只是一个了解型的用户,转化率不高。并且你只需要把自己的产品描述、规格用精准的语言组织起来,就可以满足于这类型的用户。而2000-3500的文章一般就是给正在对比的用户。这类型的用户都是精准用户,或者他现在就在对比中国工厂,此时,如果你在文章中列出5个或者更多的床垫制造商名单,然后使用比较客观的描述,但是又把你自己的优势放大出来,因为排名第一,让用户有足够买的理由。这就是很完美的内容营销了,国外网站经常用这样的手法。还有比较全面且接近完美的文章。这类型它可以涵盖产品的各个方面,因此可以做一些长篇的完整购买指南。这不仅可以帮助你上很多的关键词,给新用户更多进入的机会。也可以给经常来到你网站的老用户看到,增加用户粘性。

4、 如何写出好的文章

1) 充分了解产品,从产品出发

      任何不了解其产品的创作者都不是一个好作者,所以需要尽可能的让你的写手去了解你的产品,不管用什么方式。

2) 选定文章类型

      这篇文章的目的是什么,客户群体是什么,首先自己心里需要有个底,因为涉及到你的精力及回报。

3) 确定文章主题

      文章主题就是关键词调研,这一步很关键。下面给大家总结了一些B2B的前后缀

11

      关键词调研出来之后,相应的在词头词尾加上这些词,能够让你的用户更加精准,并且降低你的SEO优化难度。

4) 了解竞争对手

      确定文章话题后,用标题去Google上面搜索,根据Google排名前十的文章,判定自己应该怎么写。比如文章字数,内容质量及深度,标签设置,内链关系。如果你要写的这篇文章,首页前5或者前7的文章一看上去排版就特别好,文章数字也特别多。此时最好就趁早换一个话题,因为竞争太大。

5) 添加目标关键词

      文章内容全部完善好后,检查整个文章的关键词,如果感觉应用的太少,可以适当自然的添加一些包含关键词的语句或段落。如果文章提到某个关键词太多,用一些同义词代替,也就是前面所说的LSI。这样做的好处是一篇文章有机会排名不同的关键词,同时又避免了关键词堆砌。

8) 调整文章标签

      调整标签要写一个比较吸引人的描述,就是展示在搜索引擎结果页面的,同时需要在不同的段落添加一些图片,并且把图片做好ALT。如果你是用的wordpress的话,其实它后台就会提示你,告诉你这些标签应该怎么做,按照它的要求相应的完善,当然提示也只是用于参考。比如让你一定要做外部链接,这就可以视情况而定。

9)发布及检查收录情况

      检查自己文章收录情况。直接在google上面site:文章链接,有没有被收录一目了然。不同的网站有不同的情况,权威性高结构好的网站一天之内就会被收录,稍微差点的网站可能一个星期都没有被收录,甚至有的结构不好的网站,可能一个月都没有被收录。


      以上就是我们本期文章的主要内容了,希望会对大家有所帮助!


注:以上文章源自若凡SEO优化

关注我们

联系方式

电话 :029-8188-2480

邮箱 :service@goodwaimao.com

地址 :西安市锦业路1号都市之门D座

           1707室

 版权所有© 2019-2021 西安谷道信息科技有限公司
GoodWaimao云平台制作 丨 网站地图